Typical Scenarios（典型SEO场景） - 网页优化技术经验分享

🌐 SEO Planning（SEO规划）卷三：Typical Scenarios 典型SEO场景

——针对不同类型企业，如何制定不同的 SEO 策略？

✨ 导语

· SEO 不是一套通用方法，而是必须根据企业阶段与资源做“场景化策略”。
· 初创、中小、大型企业的 SEO 完全不同，不可混用。
· 本篇将为你提供 4 大典型场景的 SEO 战略与操作清单。

🟦 第一类场景：未上线初创（Startups · Unlaunched）

目标：上线即具备“搜索可见性基础骨架”。

未上线阶段是 SEO ROI 最高的阶段，因为可以在没有技术包袱的情况下做正确的规划。

🔥 核心策略：架构先行，内容轻量，验证最重要

① 打地基：SEO Ready 的信息架构（IA）

设计符合搜索意图的分类
URL 分层清晰
不使用“跳舞式 URL”（?id=、#section 等）
避免上线后再大改结构（代价极高）

② 初始内容不求多，但求关键

推荐具备：

1 页核心产品页（Money Page）
3–5 页高意向搜索内容页
1 页关于我们（品牌实体种子）
1 页 FAQ（增强实体与意图覆盖）

③ 搜索配置必须在上线前完成

包括：

GSC（Google Search Console）
GA4
Tag Manager
XML Sitemap
Robots.txt
Schema（品牌、公司、产品）

④ 关键词框架只做“路线图”，不追求全面

初创只能做：

主关键词
5–10 个高意图词
未来长尾内容规划图

🟩 未上线初创 SEO Checklist（索未版）

上线前必须完成：

站点 IA
URL 结构
技术配置
5–7 篇核心内容
Schema
速度 / 样式基本优化

上线后 1 周内：

索引测试
错误修复
首轮排名监控
页面意图验证

🟧 第二类场景：已上线初创（Startups · Launched）

目标：从“可见”到“增长”，形成首个内容增长曲线。

这是 SEO 最困难的阶段，因为：

内容少
权限低
外链弱
产品不成熟
技术团队不足

但也是最容易“以小搏大”的阶段。

🔥 核心策略：长尾突破 + 快速验证 + 精准聚焦

① 长尾优先，不做主词战争

初创绝对不能和大型网站抢主词。
应该先抢 需求碎片：

例如：
❌「项目管理软件」
✔「项目管理软件适合小团队吗」
✔「项目进度甘特图怎么做」

“小问题”能快速拿流量。

② 建立“内容 MVP 模型”

内容 MVP =
最低可用、有价值、能产生线索的内容产品。

包括：

一篇主支柱页（Pillar Page）
5–10 篇任务型内容（Task Articles）
3 页案例 / 使用场景
FAQ 内容

目标不是做内容量，而是快速验证。

③ 竞争差距分析（Gap Analysis）是第一优先级

分析内容：

对手已覆盖的主题
对手没有覆盖的主题
对手缺乏深度的领域
对手 SERP 的内容薄弱点

初创最有机会从“对手的弱点”突破。

④ 外链策略不能乱做，必须从“合法提及”开始

初创可以做：

创始人访谈
产品发布新闻稿
行业专家投稿
社交提及
工具页分享

绝对不能做：

PBN
买垃圾链接
外链包月套餐

🟫 第三类场景：成熟中小企业（SMEs）

目标：从“内容堆叠”升级到“主题权威（Topical Authority）建设”。

中小企业通常具备：

资源有限
内容零散
技术一般
市场团队小
有一定用户基础
类目竞争不断升高

这是 SEO 最需要 系统化 的阶段。

🔥 核心策略：主题集群化 + 品牌化 + 系统化内容治理

① 建立主题集群体系（Topic Clusters）

这是做 SEO 的分水岭。

内容不能继续零散写，而要形成：

1 个支柱页
8–30 篇子主题页
FAQ
案例页
资源页

形成完整的集群闭环。

② 品牌实体（Entity SEO）是关键突破口

中小企业要提升：

Google Knowledge Graph
品牌信息一致性（NAP）
Schema 标注
跨站品牌提及（Brand Mentions）

实体越强，排名越稳。

③ 内容治理（Content Governance）必须上线

包括：

低质量内容清理
合并重复内容
更新旧内容
设定内容审核标准
建立内容生命周期

没有治理的内容，只会越写越乱。

④ 链接策略：从“请求”转向“被动吸引”

高价值链接的三大来源：

工具页（Tools）
数据报告（Reports）
资源页（Resource Pages）

这三类内容是 SEO 的“外链吸引器”。

🟥 第四类场景：大型企业（Enterprises）

目标：规模化、自动化、流程化、合规化。

大型企业的问题不是“缺资源”，
而是：

部门多
上线流程复杂
内容无序
更新慢
权限过重
不可随意调整结构

SEO 必须以 “系统工程” 的方式推进。

🔥 大型企业 SEO 的四大策略

① SEO 运营体系化（SEOps）

大企业 SEO 必须像 DevOps 一样有体系：

SEO 流程标准
SEO 提交工单系统
技术上线审批流
内容发布规范
搜索 QA 流程

没有体系的大企业 SEO，只能靠“人肉推进”，必然瓶颈。

② 技术治理（Tech Governance）比内容更重要

包括：

全站可爬行性
JS 渲染优化
结构化数据规模化
大型站点去重
canonical 策略
robots 管控
标签系统治理

大型站点，技术是决定性要素。

③ 内容规模化运营（Content Ops）

解决：

内容重复
内容老化
内容多人产出不一致
内容扩展慢

需要建立：

内容库
内容标准
更新系统
版控机制

大型企业必须建立“内容治理中心”。

④ 自动化监控体系（Automation）

包括：

索引监控
排名监控（看趋势，不看单点）
日志监测（Crawl Logs）
速度监控（Core Web Vitals）
结构化数据监控
死链监控
关键页面健康状态

大型站点不做监控，就像不开仪表盘开车。

📘 典型场景对照总结（索未版）

场景	目标	核心策略	关键产物
未上线初创	SEO打地基	IA + 基础内容 + 技术配置	网站骨架
已上线初创	快速增长	长尾突破 + MVP 内容	增长曲线
中小企业	权威建设	主题集群 + 内容治理	内容体系
大型企业	系统化治理	SEOOps + 技术治理	SEO体系