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🌐 SEO Planning（SEO规划）卷六：Information Architecture（信息架构）

——搜索世界里的“内容高速公路系统”

✨ 导语

· 信息架构（IA）决定内容能否被发现、理解、收录与排名。
· IA 是“内容策略 + 用户意图 + 技术结构”的统一，而不是菜单结构。
· 本篇输出可直接使用的 IA 设计 SOP + URL 结构规则 + Topic Cluster 模板。

第一章：什么是 SEO 信息架构（IA）？

信息架构不是：

  • 菜单栏
  • 分类目录
  • 页面列表

而是：

搜索引擎如何理解你的网站 + 用户如何找到所需信息的方式系统。

一个好的 IA 必须同时满足：

  • Google 的理解方式（机器）
  • 用户的任务流程（人）
  • 内容分布规律（主题）
  • 商业目标（转化）

IA 的本质是：

让搜索引擎与用户更快找到正确内容。

第二章：索未 IA 框架（Suowei IA Framework）

索未将 IA 分成四个关键层级：

2.1 Topic Cluster（主题集群）层——内容战略层

核心：
通过“主题 → 子主题 → 长尾任务”构建语义领域。

示例（心理咨询）：

  • 焦虑（核心主题）
    • 症状、原因、药物、疗法、测试、案例等（子主题）

这是决定 Google 是否认为你是“专家”的关键。

2.2 Category / Hub 层——信息组织层

将 Topic Cluster 映射为分类（Category）。

错误示例：

  • 新闻
  • 热点
  • 文章

正确示例：

  • 焦虑（主题）
  • 抑郁（主题）
  • 职场压力（主题）

分类必须围绕“主题”，不是内容格式。

2.3 URL 结构层——路径与关系层

推荐结构：

/topic/
/topic/subtopic/
/topic/faq/
/topic/tools/
/topic/case/

此结构优点：

  • 语义清晰
  • 层级合理
  • 可扩展性强
  • 与 Topic Cluster 完美匹配

2.4 内链结构（Internal Linking）层——权重分发层

正确做法：

  • Hub → 子页面（分发权重）
  • 子页面 → Hub（返回主题中心）
  • 子页面之间互链（强化关联）
  • 相关文章互链（建立语义网络）

这是 主题权威（Topic Authority） 的关键。

第三章：SEO 信息架构构建 SOP（可直接执行）

STEP 1：定义核心主题（Core Topics）

方法来源：

  • GSC 查询数据
  • Ahrefs 竞争关键词
  • 行业搜索需求
  • 用户任务模型（JTBD）

产出：3–10 个主题集群

STEP 2：扩展子主题（Subtopics）

分类方式：

  • 信息类
  • 决策类
  • 过程类
  • 工具类
  • 症状/问题类
  • 案例类

这一步生成内容蓝图。

STEP 3：映射到 IA 结构（分类 + URL）

示例结构：

分类 = Topic Cluster
文章 = Subtopic
系列页面 = 主题组合

STEP 4：设计 URL 结构

推荐格式：

/主题/子主题/
/主题/faq/
/主题/tools/

禁止：

  • /post-1/
  • /tag/
  • /2023/05/

STEP 5：构建内链地图（Internal Link Map）

每个主题必须包含：

  • 1 个 Hub（核心页面）
  • 5–30 个子页面
  • Hub → 子页面（至少 3 条）
  • 子页面 → Hub（至少 2 条）
  • 子页面互链（至少 2 条）

Google 会因此判定你为“领域专家”。

第四章：常见 IA 错误（索未版）

❌ 错误 1：分类按“格式”，而不是按“主题”

比如：新闻、文章、动态

❌ 错误 2：分类太多

20+ 分类会造成权重严重稀释。

❌ 错误 3：URL 扁平化

例如：

/article1
/article2

Google 会认为：
没有组织结构。

❌ 错误 4：标签滥用

tag 数量上千 → 低质量页面被大量索引。

❌ 错误 5：内容孤岛

没有内链 = 永远无法进入排名组。

第五章：索未 IA 工具包（可加入 SEO Suite）

你可以直接将本卷扩展为：

  • 《SEO 信息架构蓝图（IA Blueprint）》
  • 《主题集群设计模板（Excel/Notion）》
  • 《URL 结构与命名规范指南》
  • 《内链地图（Internal Link Map）》
  • 《IA 重构执行手册（WordPress 版）》

如果需要，我可以为你生成 ZIP 工具包。

结语：IA 决定 SEO 的“增长上限”

SEO 的长期增长靠的不是内容数量，
而是 内容结构。

信息架构是：

  • 内容的骨架
  • 权重的交通系统
  • 主题权威的核心
  • 网站规模化增长的前提
  • 植入搜索生态的根基

IA 正确，SEO 就能自然增长；IA 错误，再多内容也没有意义。

📌 下一篇预告（卷七）

《SEO规划卷七：内容策略（SEO Content Strategy）——长尾增长、内容深度、AI内容生产线》

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