谷歌核心算法解读之

Functionality Changes

——当 Google 改变的不是“排名”，而是“搜索本身如何工作”

在讨论 Google 算法更新时，大多数人关注的都是：

• 排名涨跌
• 流量波动
• 是否被“打击”

但有一类变化，影响更深，却经常被低估——
Functionality Changes（搜索功能层面的变化）。

它们并不直接重算排名权重，
而是改变搜索结果的呈现方式、理解方式与交互逻辑。

一句话概括：

Broad Core Update 决定“谁更值得被排在前面”，
Functionality Changes 决定“搜索结果长什么样”。

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一、什么是 Functionality Changes？

Functionality Changes 指的是：

• Google 对搜索系统“工作方式”的调整
• 包括 SERP 结构、展示逻辑、索引粒度、内容抽取方式
• 往往不被称为“核心算法更新”，但会实质性影响可见性与点击率

它们的特点是：

• 不一定引发全网排名震荡
• 但会永久改变某一类搜索行为的结果形态
• 一旦上线，极少回滚

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二、为什么功能性更新比你想象的更重要？

因为 SEO 的本质不是“排名”，而是：

在有限的 SERP 空间中，
获得被用户看到、理解、点击的机会。

而 Functionality Changes，
正是在重新分配这些机会。

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三、典型功能性更新回顾（按逻辑而非时间）

1️⃣ Page Title Rewrites（页面标题重写）

2021 年 8 月正式确认

在此之前，很多 SEO 默认认为：

<title> = SERP 标题

但 Google 发现：

• 大量页面标题
  • 关键词堆砌
  • 与正文不匹配
  • 对用户毫无解释价值

于是开始：

• 从页面内容
• H1
• 内部锚文本
• 甚至外部引用

中，动态生成更“可理解”的标题。

这不是技术细节变化，
而是一次**“搜索叙事权”的转移**：

标题不再属于站长，
而属于用户理解。

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2️⃣ Passage Indexing（段落级索引）

2021 年 2 月正式上线

这是一次索引粒度革命。

过去：

• 页面是最小理解单位

现在：

• 段落成为可独立匹配查询的对象

这意味着：

• 长内容不再天然劣势
• “埋在深处的好答案”可以被直接提取
• 内容结构 > 内容长度

也为后来的：

• Passage Ranking
• Featured Snippet
• AI 摘要系统

奠定了基础。

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3️⃣ Featured Snippet 去重（Deduplication）

2020 年 1 月

这是一次SERP 生态级调整。

在此之前：

• 同一个页面
  • 可以占据 Featured Snippet
  • 同时还出现在自然结果中

这被视为：

对单一结果的过度曝光

更新之后：

• Featured Snippet = 排名第一结果
• 不再重复展示

这背后传递的是一个信号：

Google 更关注 SERP 多样性，
而不是奖励“技术最会抢位”的页面。

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4️⃣ Mobile-First Indexing

2018 年开始正式迁移

这不是一次简单的“移动优化建议”，
而是索引逻辑的根本反转：

移动端版本 = 主版本

意味着：

• 桌面端内容 ≠ 一定被索引
• 移动端缺失内容 = 系统视角中的“不存在”
• 页面体验首次成为“索引前提条件”

这是后来 Page Experience、CWV、Discover 机制的起点。

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5️⃣ Zero-Result SERPs（零结果测试）

2018 年短暂测试后取消

这是一次失败但极具象征意义的实验。

Google 曾尝试：

• 对“答案极度明确”的查询
• 直接只展示知识卡片
• 不显示任何自然结果

最终，由于用户反馈不佳而取消。

但这次测试说明了一件事：

Google 一直在探索
“是否还需要传统搜索结果列表”。

而今天的 AI Overview、SGE，
正是这一思路的延续版本。

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四、Functionality Changes 的共同方向

从 2018 → 2026，
这些功能性更新背后，有一条清晰主线：

🔹 搜索不再只是“链接列表”

而是任务完成系统

🔹 页面不再是唯一单位

段落、实体、答案才是

🔹 站长不再拥有最终呈现权

Google 会重写、抽取、组合

🔹 SEO 不再只优化“排名”

而要优化被理解、被采用、被引用

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五、Functionality Changes 与核心算法的关系

你可以这样理解：

• Broad Core Update
  👉 重算“谁更值得被信任”
• Functionality Changes
  👉 决定“信任如何被展示与消费”

两者结合，
才构成今天的 Google 搜索系统。

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结语：

真正危险的，不是算法更新，而是认知滞后

Functionality Changes 往往不会：

• 给你明确通知
• 给你“修复清单”
• 给你恢复路径

但它们一旦发生，
就会永久改变 SEO 的有效打法。

如果你仍然：

• 只盯排名
• 忽视 SERP 结构
• 忽视内容是否“可被抽取、可被复用”

那么即便核心更新不伤你，
功能性变化也会慢慢让你“失去位置”。