目录

🌐 SEO Planning（SEO规划）卷一：策略先于战术

——SEO 做规划前，如何制定一套“专属策略”

✨ 导语

· 真正的 SEO，从来不是先做内容，而是先定方向。
· 80% 的 SEO 无效努力，都源于没有专属策略。
· 本篇告诉你：SEO 规划前，你必须为企业制定什么样的“战略底层”。

🟦 第一章：策略先于战术 Strategy Before Tactics

为什么 SEO 必须先有“战略”，再做“优化”？

多数 SEO 项目失败，不是因为做得不够，而是因为：

没有战略的 SEO，就是没有目的地的航行。

你可能写了几十篇文章、优化了上百个标题、购买了外链……
但这些动作背后 缺少统一目标、统一地图、统一方向。

战略，就是 SEO 的 地图 + 指南针 + 资源配置模型。

🟩 一、战略不是“想做什么”，而是“为什么做 + 为谁做 + 怎样赢”

SEO 战略需要回答 三道核心问题：

① 我们要达到什么目标？（Business Goal）

不是“排名第一”这种空洞指标，而是：

  • 我们要获得更多线索吗？
  • 我们要提升品牌可见度吗？
  • 我们要扩大主题权威（Topical Authority）吗？
  • 我们要通过内容降低获客成本吗？
  • 我们要抢占行业的 SERP 信息主导权吗？

SEO 的目标必须与企业商业目标绑定，否则就是纯消耗。

② 我们要为谁做 SEO？（Audience）

SEO 不是为 Google 做的，而是为用户任务做的。

你必须知道：

  • 用户是谁？
  • 用户真正想解决的问题是什么？
  • 用户在搜索时处于什么阶段？
  • 用户的语言、习惯、优先级是什么？

SEO 的失败，本质上是 用户画像模糊。

③ 我们如何赢？（Competitive Advantage）

你的 SEO 战略需要找到 差异化：

  • 我们比竞争对手快吗？
  • 内容更专业？
  • 更接近用户语言？
  • 更集权（更强主题覆盖）？
  • 更易用（更强 UX）？

战略不是为了“做得多”，而是为了“做得对”。

🟧 二、SEO 战略制定的 4 大核心步骤

下面这部分，你可以直接用作 企业内部 SEO 战略流程 SOP。
适用于：企业、个人站长、顾问、媒体、电商。

STEP 1：市场情报（Search Landscape Intelligence）

SEO 的第一步不是做关键词，而是看市场情报。

你需要了解：

· 搜索需求在增长还是衰退？

（使用：Google Trends、Ahrefs Keyword Explorer）

· SERP 里出现了什么新格式？

  • 视频？
  • AI Overview？
  • 图片？
  • 地图？
  • 各类 Rich Results？

· 行业竞争密度如何？

  • 内容是浅层还是深度？
  • 竞争对手的更新频率？
  • 是否存在强势信息源（如政府、媒体）？

没有市场洞察，就无法制定正确方向。

STEP 2：从商业目标倒推 SEO 目标

SEO 必须和业务对齐。

下面是“索未商业目标映射法”：

企业目标 SEO 对应策略
获得更多线索（Leads） 关键词漏斗 + Landing Page + 意图页面
提升品牌可见度 实体建设（Entity SEO） + 品牌词矩阵
降低获客成本 长尾内容集群 + Evergreen 内容
新产品推广 SERP 攻占 + 资源页建设
内容沉淀 主题集群（Topic Cluster）

SEO 必须服务企业，而不是成为企业的负担。

STEP 3：构建“主题集群战略”（Topic Cluster Strategy）

Topic Cluster 是现代 SEO 的核心。

一个成熟的主题策略包含：

  • 支柱页（Pillar Page）
  • 子主题页（Cluster Pages）
  • FAQ
  • 案例 / 工具页
  • 对应 SERP 类型内容（视频 / 图片 / 深度文章）
  • 内链结构（Hub → Spoke）

为什么必须做？

因为 Google 更愿意相信“系统回答问题的网站”，而不是“单篇文章”。

这就是为什么大型网站越做越强：

它们不是写文章，而是在构建一整套“信息地图”。

STEP 4：制定 12 个月 SEO 战略路线图（Roadmap）

这是索未给客户做 SEO 的标准战略模板。

📌 Q1（基础建设期）

  • 完整 SEO 诊断
  • 技术清除（Technical Cleanup）
  • 架构修复（IA + URL）
  • 基础 Schema 部署
  • 核心 50 ~ 100 关键词框架

📌 Q2（权威建设期）

  • 构建 5～8 个主题集群
  • 开始内容生产流水线
  • Landing Page 转化优化
  • 首轮内链与结构修复

📌 Q3（增长加速期）

  • 扩展长尾矩阵
  • 建立资源页（Resource Pages）
  • PR + 品牌外链布局
  • SERP 占位强化（Answer Box、PAAs 等）

📌 Q4（品牌与实体期）

  • Entity SEO 全面提升
  • 更新高价值 Evergreen 内容
  • 版本迭代（V2 内容）
  • 自动化监测系统（日志、索引、性能）

战略就是节奏，节奏决定结果。

🟫 三、为什么 99% 的 SEO 都在“战术层面打转”？

SEO 失败的根本原因是：

❌ 做 SEO 而不是做战略

❌ 关注排名而不是业务

❌ 被工具牵着走，而不是基于洞察行动

当你缺少战略，你就会：

  • 关键词越做越乱
  • 内容越写越多但没有增长
  • 链接越发越多依旧没提升
  • 技术越优化越怀疑人生

当你拥有战略：

每一篇内容、每一次优化、每一条链接，都在为同一目标发力。

🟦 四、制定企业“专属 SEO 战略”的黄金模板

下面这套模板你可以复制到文档内部，直接用于项目/品牌的 SEO 战略规划。

📘 《索未品牌 SEO 战略模板》（完整版）

1. 商业目标（Business Goal）

例：降低获客成本、增加线索、推广新品

2. 目标受众（Audience Profile）

例：运营人群、采购人员、小白用户、高意向用户

3. 搜索市场诊断（Search Landscape）

  • 搜索规模
  • 年度趋势
  • SERP 类型
  • 竞争格局

4. 核心主题域（Topic Domains）

例：SEO 工具、内容策略、技术 SEO、Google 算法

5. Topic Cluster 战略

  • 支柱页
  • 子主题页
  • 常见任务路径页（Tasks）
  • FAQ
  • 外链目标页

6. 关键指标（KPI）

  • 可见性指数
  • 长尾关键词数量
  • 主题覆盖率
  • 高潜在页面数量
  • 线索 / 转化增长

7. 12 个月路线图（Roadmap）

按季度拆分的执行模型（如前）

🎯 五、结论：战略不是一种选择，而是 SEO 的底层能力

没有战略的 SEO，只是无意义的劳动重复。
有战略的 SEO，才能让每一分投入转化为可累积的“信息资产”。

这就是为什么：

战略先于战术，结构先于内容，洞察先于工具。

📌 下一篇预告（卷二）

《SEO规划卷二：SEO 的商业性——SEO 如何变成“企业增长引擎”》

最近文章

目录