目录

一、关键词研究必须从业务出发

搜索行为围绕需求

用户搜索的是他们的任务与问题，而不是你的品牌。
关键词体系必须覆盖痛点、目标、任务、解决方案、对比等阶段性的需求。

关键词属于业务语义系统

关键词可拆分为六类：

  • 产品词
  • 功能词
  • 场景词
  • 行业词
  • 决策词
  • 用户任务词

结构化这些语义有助于建立 Search Landscape。

二、从经营业务中挖关键词的四大方法

1. 从产品与服务拆解

按功能、流程、子类目、场景等方向拆出大量相关词。

2. 从客户对话提取真实语言

用户咨询中的问题是最高价值关键词，如“市场规模怎么算”“行业数据哪查”。

3. 从竞争对手提取关键词

观察对方的栏目、页面结构、文章主题、排名关键词，可获得行业真实需求词。

4. 从服务流程中挖词

服务流程的每一步对应用户可能搜索的问题，可形成完整长尾结构。

三、如何把业务语义结构化成关键词词表

1. 建立六大关键词类别

分别建立产品词、功能词、场景词、行业词、决策词、任务词。

2. 为每类词拆三层结构

如：核心词 → 子主题词 → 长尾问题词。

3. 为每个关键词加入属性

搜索意图、商业价值、意图强度、服务关联度、建议内容类型等。

4. 最终形成 Keyword Map

包含词类结构、主词表、内容分配与 Topic Cluster 设计。

四、企业案例示范（信息咨询行业）

1. 核心业务语义

信息咨询、市场调研、行业研究、竞对分析等。

2. 用户需求关键词

如：“行业数据去哪查”“市场规模怎么算”“商业计划书怎么写”。

3. 六大类别关键词结构

产品、功能、场景、决策、行业、任务维度构建完整语义体系。

4. 结构化成关键词层级

如：行业研究 → 市场规模 → 市场规模怎么算。

5. 内容架构分配

服务页、博客文章、指南、Topic Cluster 全面构建。

结语

从业务中挖关键词，是构建可持续 SEO 策略的基础。
这种方法比工具挖词更稳定、更符合真实商业价值，也能直接推动转化。

最近文章

目录