谷歌核心算法解读之：Passages & Subtopics

—— 从“页面相关性”到“内容结构可读性”的系统跃迁

如果说 BERT 解决的是“Google 能不能读懂一句话”，
那么 Subtopics 与 Passages 解决的是：
Google 能不能在复杂信息中，快速定位“用户下一步真正想知道的东西”。

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一、为什么 Google 要引入 Subtopics（子主题）算法？

1️⃣ 一个被长期忽视的事实：

大多数搜索，并不是“一次完成的”。

Google 在分析海量搜索行为后发现：

• 用户常常先输入一个宽泛查询
• 然后马上进行一到数次细化搜索
• 这些细化搜索高度集中、模式稳定

你文中给出的 “pest control” 示例非常典型：

• pest control
  ↳ how to do pest control at home
  ↳ paprika pest control
  ↳ pest control under deck

👉 这意味着：
搜索行为本质上是一个逐步缩小信息空间的过程。

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二、Subtopics 算法的本质：预测“下一次搜索”

Subtopics 并不是简单的 SERP 分类展示，而是：

Google 对“用户下一步意图”的提前建模。

它在做三件事：

1. 识别一个宽泛查询背后的主需求集合
2. 聚合真实用户最常进行的“跟进搜索”
3. 在首次 SERP 中提前呈现这些分支路径

这带来两个系统级变化：

• 用户更少需要反复搜索
• Google 对“完整信息覆盖度”的要求更高

👉 单一角度内容，开始系统性吃亏。

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三、Subtopics 对内容生态的隐性影响

在 Subtopics 出现之前：

• 一个页面只要在某一个角度上足够强
• 就可能长期占据宽泛关键词排名

在 Subtopics 出现之后：

Google 开始问一个更残酷的问题：

“这个站点，是否真正覆盖了这个主题的主要认知路径？”

这直接导致：

• “只写一个切面”的内容可见性下降
• “主题型内容集群”获得系统优势
• 目录结构、主题架构变得可被算法识别

👉 Subtopics 是 Topic Authority（主题权威） 的技术前置。

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四、Passages（段落索引）算法：为什么它是一次质变？

如果说 Subtopics 改变的是 SERP 的组织方式，
那么 Passages 改变的是内容被“理解和调用”的最小单位。

在 Passages 之前：

• 排名的基本单位是：页面
• 页面整体相关性不够 → 即使某一段回答得很好，也难以曝光

Passages 引入后：

Google 可以在“不忽略页面整体”的前提下，
单独识别、理解、并调用页面中的某一段内容。

注意一个关键点：
📌 Google 官方强调：这是“ranking improvement”，不是“index split”
也就是说：

• 页面仍然是索引单位
• 但段落成为了“可被精准匹配的相关性单元”

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五、Passages 解决了 Google 的一个长期痛点

Google 在公告中点出的核心问题是：

“很多高质量答案，埋在不够‘聚焦’的页面里。”

典型场景包括：

• 长篇指南
• 综合教程
• 行业白皮书
• 深度博客文章

这些内容往往：

• 页面主题很宽
• 但某些段落，对特定问题的回答非常精准

👉 在 Passages 之前，这类内容系统性吃亏。

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六、Passages 的真正信号：结构开始“可计算”

Passages 并不是鼓励你“写更长”，而是明确释放了一个信号：

Google 开始系统性理解：
文档的内部结构、段落职责与语义层级。

这意味着：

• 清晰的小标题
• 段落主题一致性
• 明确的问题 → 回答关系

这些“传统写作规范”，第一次成为算法优势。

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七、Subtopics + Passages = Google 的新内容评估逻辑

把这两个算法放在一起看，你会发现一个非常清晰的系统逻辑：

🔹 Subtopics：

从“横向”判断你是否覆盖了一个主题的主要分支

🔹 Passages：

从“纵向”判断你是否在某个细分问题上给出了清晰答案

👉 两者叠加，构成了 Google 对内容的“双维度理解模型”：

维度	判断问题
主题广度	你是否理解这个领域的整体问题空间？
回答深度	你是否在关键节点给出了有效答案？

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八、对 SEO 与内容策略的直接影响

❌ 失效中的旧策略

• “一页只打一个关键词”
• 模板化 FAQ 堆叠
• 无结构的长文本

✅ 正在被系统奖励的策略

• 主题型内容架构（Topic Cluster）
• 清晰 H2 / H3 分层
• 每一段都“承担一个明确问题的回答任务”

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九、一个常被误解的问题：Passages 会不会削弱“权重页面”？

不会。

相反，它提升了高质量、结构清晰的权威页面的复用价值：

• 一篇好内容
• 可以在多个细分问题上被反复调用
• 而不需要拆成 10 篇薄内容

👉 这是 Google 在“反内容碎片化”。

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结语：搜索系统正在从“找页面”转向“找答案结构”

如果用一句话总结 Passages 与 Subtopics：

Google 不再只关心“你有没有这篇文章”，
而是关心：
你是否理解用户在这个主题上的完整认知路径。

这也解释了一个趋势：

• 为什么目录型、结构型、系统型内容持续受益
• 为什么“只为某个词写一篇”的内容越来越难稳定